IL VIAGGIO NEL VIAGGIO. GRANDI STAZIONI RETAIL REINVENTA LA STAZIONE.
Progetto di corporate identity per Grandi Stazioni Retail, la nuova società subentrata a FS nella gestione degli spazi commerciali e di comunicazione delle 14 principali stazioni ferroviarie italiane. Un consorzio formato da Antin Infrastructure, Borletti Group e Icamap: una expertise profonda del mondo retail e immobiliare per un progetto innovativo, orientato a creare nuove shopping destination, luoghi d’incontro capaci di soddisfare i bisogni dei viaggiatori, dei visitatori e delle città.
Tra i primi ambiziosi obiettivi che si propone la nuova società, vi è quello di aumentare il tempo medio di permanenza in stazione in virtù di un maggiore confort, di una rinnovata offerta di negozi e locali e quindi della creazione di una experience di valore per gli utenti (il modello e fiore all’occhiello già operativo è il nuovo Mercato Centrale di Roma Termini).
RBA Design ha sviluppato la piattaforma di design strategico e l’immagine coordinata del brand, dall’ideazione del logo alla sua applicazione, al payoff di marca.
Il target di riferimento è enorme, un flusso di viaggiatori stimato in 750 milioni per anno distribuito su tutto il territorio nazionale. Un pubblico principalmente fra i 18 e i 44 anni, con un’istruzione e un reddito superiore alla media, con una disposizione alla spesa decisamente elevata.
Il concept sviluppato interpreta la stazione come spazio che completa il viaggio, dove vivere un’esperienza unica sviluppando nuove opportunità. Una grande piazza, dove convergono treni e persone, prodotti ed eventi in modo inclusivo e dove il tempo assume una nuova dimensione, da ingranaggio inarrestabile a piacere: un viaggio all’interno del viaggio.
Non si tratta quindi di costruire l’identità di singoli spazi immobiliari o media da affittare o vendere ma di sviluppare un progetto organico e definito di retail, capace di evolvere la percezione della stazione: da semplice luogo di passaggio a spazio di una experience strutturata e diffusa. Un vero Destination Brand.
Il nuovo marchio Grandi Stazioni Retail sintetizza i valori di dinamismo, modernità e valore con un segno molto forte, originale, evocativo del concetto (la piazza al centro dei flussi in costante movimento) e di un carattere interamente ridisegnato per dare un segno ulteriore di personalità.
